据艾瑞咨询数据显示，2015年网络购物交易额达3.8万亿，整个占电子商务交易规模23%左右。值得关注的是，移动端的数据已超越了PC端，达到了55%，整体交易份额是2.6万亿左右。未来几年移动电子商务的交易规模将会继续增长。品牌传播和产品招商在PC端、微信端的平台应用集中度继续提高、呈强者恒强的规律，以及网购在移动端的兴起成为当前企业互联网应用的两大特征。

　　一、产品分析

　　1、畅销品牌

　　据《2016年一季度机油电商数据》显示，2016年1-3月，润滑油三大国际品牌“嘉实多”、“美孚”和“壳牌”傲视群雄，占据阿里系畅销排行榜的前三位置。其中，“嘉实多”以71,625件的销量继续拔得头筹，夺取桂冠，领先于“壳牌”及“美孚”。 国际一线机油品牌和品质在传统渠道的优势向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。

　　2、品牌搜索热度

　　机油品牌的知名度在某种程度上影响着天猫旗舰店热度搜索排行。根据机油猫（m.sinolub.com）电商数据中心统计，2016年一季度，国内知名品牌“长城”凭借其不俗的销量和影响力位居搜索热度榜一位，国际一线品牌“嘉实多”暂居搜索热度第二， “龙蟠”紧随其后。本季度长城、龙蟠等中国品牌挺进品牌搜索热度排行榜前三，可见知名的国产润滑油产品越来越受消费者关注

     3、机油电商地域分布

　　“北上广”作为领军角色，本季度依旧引领机油电商继续前行。广东机油电商销量独占鳌头，市场份额超三分之一。此外，浙江、江苏也有了较好的发展，本季度跻身于电商地域销售排行榜的前五。除偏远地域，2016年一季度全国各省市的电商机油店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。

　　三、移动APP网购已成润滑油电商新趋势

　　2016年3月21日14时58分37秒，阿里巴巴集团2016财年电商交易额（GMV）突破3万亿元人民币。这意味着，阿里巴巴在财年内（2015年4月1日～2016年3月31日）有望超越沃尔玛，成为全世界大零售平台。阿里巴巴集团首席执行官张勇认为，在国家提出供给侧改革的大背景下，以阿里巴巴为代表的中国互联网企业将一如既往拥抱传统经济，积极做传统企业“互联网+”的助推器。

    专家认为，通过‘+互联网’的O2O模式是润滑油企业适应渠道变革方向的选择，O2O需要建立线上线下一体化的云数据管理。线上线下必须打通流量和价格体系，实现货源共享、营销共享、会员共享。另外，要让消费者线上线下都能形成消费潜意识，必须放大每家店面的流量，进行产品组合的顺势调整，适应渠道变革方向，才有望在行业洗牌中赢得市场先机